Por Ruy Martins Altenfelder Silva*
A Pesquisa Brasileira de Mídia, encomendada pela Secretaria de Comunicação Social
da Presidência da República ao Ibope, traz algumas novidades, mas,
basicamente, ajuda a con firmar e a dimensionar tendências já detectadas
aqui e no exterior. Suas conclusões certamente poderão balizar a
comunicação mais e ciente do governo com a população, especialmente nas
chamadas mídias eletrônicas (rádio, TV e internet), já que tanto
emissoras quanto programas e sites o ficiais são pouco lembrados e ainda
menos assistidos.
De acordo com o levantamento, a televisão é a campeã inconteste
de audiência em todo o País, pois 65% dos brasileiros se postam
diariamente, por mais de três horas, diante da telinha. Esse percentual
sobe para 82%, quando considerados aqueles que a assistem cinco ou seis
dias por semana. Surpresa, pelo menos para quem não está muito
familiarizado com estudos sobre a mídia, é a forte preferência declarada
dos telespectadores por noticiários e outros programas de cunho
jornalístico, que chega a 80%, deixando em segundo lugar as novelas, com
48%.
O rádio vem em segundo lugar, mas com um dado que desmente sua
penetração nos Estados com ocupação mais rarefeita. No Centro-Oeste, por
exemplo, 52% da população nunca ouve rádio, o mesmo acontece com 51% dos
moradores da região Norte. A maior audiência está no Rio Grande do Sul,
com 72% dos gaúchos sintonizando suas emissoras preferidas pelo menos
uma vez por semana. O último lugar fica com o Maranhão (9%). Não foi
abordado na pesquisa o quesito programas mais ouvidos, o que daria mais
clareza ao per fil dos ouvintes.
NOVAS E ANTIGAS MÍDIAS
O terceiro lugar do ranking já pertence à internet, embora 53% da
população nacional ainda não acesse esse meio de comunicação, enquanto
26% ficam conectados à web durante a semana, com uma média diária
de mais de três horas e meia. Nenhuma surpresa: a internet é a campeã
entre os jovens menores de 25 anos (77%) e a menos cotada entre os
maiores de 65 anos (3%). Com 68% das citações, as redes sociais aparecem
como as mais acessadas, com prevalência do Facebook - uma tendência que estatísticas mais recentes sinalizam como já sendo abandonada pelos mais jovens. Aliás, o Facebook,
com 38%, é o site mais procurado por quem está interessado em
informação, seguido por portais essencialmente jornalísticos e ligados à
mídia impressa, como Globo.com, G1 e UOL. Entre os
entrevistados, em respostas de múltipla escolha, o acesso à internet por
celular registra sensível avanço, com 40% das citações, contra os 80%
dos computadores. Q uando se chega à mídia impressa, é sensível a queda
da leitura de jornais e revistas entre os hábitos dos brasileiros: 70% e 85%, respectivamente, nunca abrem um jornal ou uma revista - fato que
vem a confirmar as previsões de que esses meios de comunicação estão
fadados ao desaparecimento. Já os mais otimistas alimentam a esperança
de que com esses tradicionais veículos de comunicação aconteça o mesmo que ocorreu com o cinema, condenado à morte quando a televisão se
popularizou. Ou seja, que jornais e revistas consigam sobreviver e até
se fortalecer numa simbiose com os outros meios que ameaçam sua
sobrevivência. Além disso, é bom não confundir o meio com a mensagem,
pois o bom jornalismo pode ser exercido em outras mídias que não a
impressa. E mais, como demonstra a preferência pelos programas
noticiosos de TV, a fome pela informação não está desaparecendo entre as
pessoas; ao contrário, ela só cresce.
SINAIS DOS TEMPO
Na análise das várias
segmentações estatísticas apresentadas pela Pesquisa Brasileira de
Mídia, aparece um forte sinal. O acesso aos meios de comunicação tem
relação direta com dois indicadores sociais nos quais o Brasil não
brilha, apesar de avanços recentes: a escolaridade e o nível de renda.
Ou seja, quem tem mais anos de estudo e orçamento mais folgado, poderá
ser um cidadão mais bem informado e com maior visão de mundo. Será, por
exemplo, um eleitor mais consciente na escolha de seus representantes;
um melhor pai ou um melhor professor para crianças e jovens; um
indivíduo mais preparado para usufruir os direitos - e para cumprir os
deveres - da cidadania; e assim por diante. Por tudo isso, para quem se
interessa pelo tema, é sempre importante lembrar-se de aliar as
pesquisas de mídia à qualidade do conteúdo que elas transmitem. |
VANTAGEM
Num importante quesito, entretanto, a mídia impressa leva nítida
vantagem. Q uando está em jogo a credibilidade, ou a confiança na notícia
recebida, 53% dos leitores acreditam no leem nos jornais, enquanto
apenas 28% dos usuários põem fé nas informações postadas nas redes
sociais. Outro ponto a observar na pesquisa é o peso da oferta de
serviços de interesse da população. Por exemplo, no amplo sistema de
emissoras, programas e sites mantido e alimentado pelo governo Federal,
apenas dois sites receberam citações de acesso acima dos 10% e ambos com
foco em assuntos de grande interesse: o do Ministério da Educação, com
12,6%; e o da Receita Federal, com 12,3%.
| SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Os meios de comunicação públicos ainda não são citados
espontaneamente pela população. Os brasileiros não mencionam a TV Brasil
nem a Rádio Nacional, por exemplo, quando perguntados sobre qual
emissora de TV ou estação de rádio mais acessam. Os dados são da
Pesquisa Brasileira de Mídia divulgada hoje pela Secretaria de
Comunicação Social da Presidência da República (Secom-PR). De acordo com
a publicação Hábitos de Consumo de Mídia pela População Brasileira,
encomendada pela Secom e feita pelo Ibope Inteligência, programas da TV
Brasil e emissoras de rádio da Empresa Brasil de Comunicação (EBC)
apenas são lembrados pelos cidadãos brasileiros quando seus nomes são
estimulados pelos entrevistadores.
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*RUY MARTINS ALTENFELDER SILVA é presidente do Conselho Diretor do CIEE Nacional e da Academia Paulista de Letras Jurídicas.
Fonte: Portal Conhecimento Prático UOL - Revista Geografia
